Аналитики отмечают, что в последние годы наблюдается заметное изменение в предпочтениях покупателей: они все больше стремятся к меньшим размерам одежды. Это становится особенно актуальным для Новосибирской области, где в прошлом году жители потратили почти миллиард рублей на препараты для похудения. Подробности этой ситуации можно найти в статье на Gorsite.Ru.
На мировом рынке одежды наблюдается постепенное исчезновение плюс-сайз-одежды с полок магазинов сегмента массмаркет. Ретейлеры сокращают ассортимент размеров XL и выше, ссылаясь на значительно упавший спрос на «большие» коллекции.
Ярким примером является шведский бренд H&M, который в 2022 году расширил свою размерную сетку до 4XL для женщин и 3XL для мужчин, а также сотрудничал с известной плюс-сайз моделью Тесс Холидэй. Однако спустя всего четыре года H&M вернулся к истокам: размеры больше XL практически полностью исчезли из каталогов, а сотрудничество с Холидэй было прекращено. Исследовательская фирма Edited сообщает, что если в 2025 году размеры 3XL и 4XL составляли около 2% ассортимента, то в 2026 году они полностью исчезнут из продажи.
Испанский бренд Mango также резко сократил количество новых платьев размеров от XL до 3XL. Сеть Torrid, изначально ориентированная на покупателей больших размеров, закрыла более 170 своих торговых точек. Бренды начали отказываться от плюс-сайз моделей в рекламе, причем планка так опустилась, что в категорию «больших» теперь записывают и девушек с обычными размерами S и M.
Тренд на уменьшение размеров напрямую связывают с массовым распространением препаратов для похудения, которые имитируют действие гормона сытости и подавляют чувство голода. Эти препараты становятся особенно популярными среди людей с высоким достатком, которые в большинстве своем являются молодыми и следят за своим здоровьем и фигурой.
В Новосибирской области наблюдается рост интереса к медикаментозному похудению: по данным аналитической компании DSM Group, в прошлом году жители региона потратили на препараты от ожирения 793 миллиона рублей — это в 2,5 раза больше, чем в предыдущем году (317,8 миллиона рублей). Продажи в упаковках выросли на 107% — до 150 тысяч штук. Спрос продолжает расти и в 2026 году: только за январь новосибирцы заплатили за лекарства от ожирения 81 миллион рублей, что на 84% больше, чем годом ранее. Было приобретено 14,3 тысячи упаковок (+62%). Рынок БАДов для похудения также демонстрирует рост: за прошедший год на них было потрачено 126 миллионов рублей, что на 28% больше, чем в предыдущем году.
Согласно статистике, в Новосибирской области насчитывается более 1,3 миллиона взрослых с лишним весом (ожирение и предожирение), а по всей России этот показатель превышает 71 миллион человек.
На фоне растущего спроса на похудение магазины больших размеров в Новосибирске сталкиваются с серьезными проблемами. Закрываются небольшие магазины одежды и обуви, особенно в сегменте массмаркета, что ставит под угрозу их существование.
В Новосибирске, который остаётся одним из центров сибирской модной индустрии, традиционно пользовались спросом плюс-сайз модели. Однако в условиях, когда крупные бренды исключают плюс-сайз из рекламных кампаний, а массмаркеты сокращают размерные сетки, спрос на такие модели неизбежно снижается, что подтверждает общероссийский тренд.
Покупателям больших размеров всё чаще придется обращаться к секонд-хендам и онлайн-перепродажам, где продажи такой одежды уже выросли на 17,4%. Число объявлений о перепродаже за первое полугодие 2026 года увеличилось на 32% по сравнению с прошлым годом. Тем, кто не планирует менять свою фигуру с помощью медицинских препаратов, становится все сложнее найти варианты в офлайн-магазинах.
Специализированным магазинам, таким как «Большая мода», Latrenda Plus Size или «Королева plussize», придется адаптироваться к меняющимся условиям рынка, вероятно, смещая основной фокус в онлайн-пространство.
Таким образом, мода на препараты для похудения воздействует не только на фигуры людей, но и на рынок одежды в целом. Бренды массмаркета выбирают размеры XS–L, оставляя покупателей размером XL и выше без выбора. Для Новосибирской области, где на похудение тратят почти миллиард рублей в год, эта тенденция оборачивается двойным ударом: спрос на большие размеры падает, а местные производители и магазины плюс-сайз теряют своих клиентов. Остается вопрос: станет ли размер L новым «крупным» — или рынок всё же услышит тех 69% покупателей, которые хотят видеть в магазинах своё отражение.