Федеральная антимонопольная служба (ФАС) предлагает ввести обязательное требование для рекламодателей, чтобы в социальной рекламе, посвящённой семейным ценностям, изображалась благополучная семья, состоящая как минимум из трёх детей. Эта инициатива особенно актуальна для Новосибирской области, где многодетность является нормой. Регион уже в значительной степени живёт по подобным стандартам, что делает данное предложение не просто формальным шагом. Подробности можно узнать на сайте Gorsite.Ru.
Инициативу ФАС уже поддержала правительственная комиссия по законопроектной деятельности, и если законопроект будет одобрен Госдумой, Советом Федерации и президентом, новые правила вступят в силу с 1 марта 2027 года.
По сути, проект поправок в закон «О рекламе» обязывает рекламодателей показывать в социальной рекламе о семейных ценностях семьи с детьми не менее чем с тремя детьми. Это касается статей 5 и 10 закона «О рекламе». Также ФАС предлагает наделить профильные объединения и ассоциации рекламного рынка правом устанавливать обязательные правила для своих членов по использованию образа многодетной семьи. В ведомстве уверены, что такие меры будут способствовать формированию у граждан позитивного восприятия многодетности.
Законопроект был подготовлен ФАС ещё в марте 2026 года по поручению Президента РФ Владимира Путина, который был дан на первом заседании Совета по реализации государственной демографической и семейной политики. В апреле 2026 года Ассоциация коммуникационных агентств России подписала меморандум о продвижении традиционных ценностей на рекламных конкурсах и фестивалях.
Тем не менее, представители рекламной отрасли подчеркивают, что важно, чтобы новые правила не сводились к формальному присутствию трёх детей в кадре. По мнению участников рынка, такие сюжеты могут восприниматься как искусственные, если они не будут отражать реальные семейные ситуации.
Что касается Новосибирской области, то данная инициатива ФАС — это не просто абстрактное нововведение, а отражение реальной демографической ситуации в регионе. Согласно данным официального сайта Социального фонда России на 2026 год, в Новосибирской области проживает более 60 тысяч семей с тремя и более детьми, что является одним из самых высоких показателей в Сибирском федеральном округе.
Рост числа многодетных семей в регионе впечатляет. Если в 2023 году их число составляло 47,06 тысячи, то по состоянию на апрель 2026 года оно возросло до почти 46 тысяч, а к 2026 году превысило 60 тысяч. За последние пять лет количество многодетных семей в Новосибирской области увеличилось на 87,44%, что указывает на значительный рост: с 25 106 в 2018 году до 47 061 в 2023 году. Таким образом, каждая шестая семья в этом регионе является многодетной.
Помимо констатации роста, Новосибирская область активно поддерживает многодетные семьи. В 2026 году Министерство труда и социального развития НСО предоставляет 20 различных мер социальной поддержки семьям с детьми. Из них шесть мер реализуются в проактивном формате, а семь входят в региональный проект «Многодетная семья» национального проекта «Семья».
Ключевые меры поддержки включают:
- Областной семейный капитал: в 2026 году его размер составляет 163 141,68 рубля, и сертификаты уже получили более 64 тысяч многодетных семей;
- Компенсация за жилищно-коммунальные услуги: в 2026 году её получат 36,7 тысячи многодетных семей, воспитывающих 122,5 тысячи детей;
- Ежегодные выплаты: на школьно-письменные принадлежности и одежду, а также единовременная выплата при поступлении ребёнка в первый класс.
Как отметила начальник управления семейной политики и защиты прав детей министерства труда и социального развития НСО Наталья Кузьмина, «мы стремимся создать максимально комфортные условия для многодетных семей, постоянно совершенствуя систему социальной поддержки. Мы стараемся сделать получение льгот максимально удобным, быстрым и доступным для всех граждан».
Что это значит для новосибирцев? Социальная реклама изменится: ролики и баннеры о семейных ценностях будут показывать семьи с тремя и более детьми. Для региона, где каждая шестая семья является многодетной, это отражает реальную картину. Рекламодателям предстоит адаптироваться, и брендам, заказывающим социальную рекламу, необходимо будет пересмотреть свои креативные концепции. При этом федеральный бюджет дополнительных расходов не понесёт.
Важно отметить, что многодетные семьи получат больше видимости, и позитивный образ большой семьи в медиа может способствовать формированию уважительного отношения к многодетности. Эксперты считают, что реклама не может заменить меры демографической и социальной политики, но она может создать фон, на котором большая семья перестанет восприниматься как исключение.